A lo largo del tiempo, las generaciones cambian y se convierte un entorno más complejo de captar atención de los jóvenes en medios tradicionales, por esa razón la FIFA se alía con redes sociales como Tik Tok para ampliar su audiencia y generar ingresos durante el Mundial 2026.
Según proyecciones internas del organismo, la competición podría superar los 5.000 millones de interacciones digitales globales durante el mes de torneo, una cifra que duplicaría los registros alcanzados en ediciones anteriores.
La FIFA acreditó a 30 influencuers (Tik Tok) de 11 países distintos “Creadores Correponsales oficiales” para la cita mundialística, entre ellos se encuentran: Ezzequiel y Fede Racchi (Argentina), Skiper (México), Josep de Tena (España), Bi Goes y Flávia Bandoni (Brasil), Dongo (Corea del Sur), Rosa Jacob (Alemania), David Gerson (Estados Unidos), entre otros.
Además, el engagement en redes sociales creció cerca de un 621% respecto al Mundial de Rusia 2018, evidenciando el salto exponencial del consumo digital del fútbol a nivel global.
Durante la Copa del Mundo de Qatar 2022, se registraron más de 800 millones de cuentas activas interactuando con contenidos relacionados al torneo en distintas plataformas, lo que representó un incremento de más del 400% en comparación con ediciones previas.
Para la edición de 2026, que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá, la FIFA ha reforzado alianzas con plataformas como TikTok, designada como socio preferente de contenido, con el objetivo de expandir la producción de videos cortos, transmisiones en vivo y experiencias interactivas dirigidas especialmente a la audiencia juvenil.
Con este enfoque, la FIFA pretende que el torneo no solo se siga en estadios y televisión, sino que se viva en tiempo real a través de redes sociales, donde se concentra cada vez más la atención de las nuevas generaciones.
